Авторизация

Глоссарий


Запросить данные

  • Adh% (Adhesion Index — индекс приверженности)
    Профиль аудитории события/ТВ канала. Показатель определяет структуру аудитории путем пропорционального распределения (по рейтингу и размером аудитории) социо-демографических групп. Это процент целевой аудитории в аудитории события/канала. Например, Adh% программы по аудитории женщины в возрасте 4+ равна 75%. Это означает, что аудитория этой программы на 75% состоит из женщин.
  • Aff% (Affinity Index) — индекс соответствия/сходства
    Это соответствие данной группы зрителей целевой аудитории события (рекламной кампании, программы, промежутка времени/канала). Это сходство события с аудиторией. Показатель сравнивает среднюю аудиторию события (рейтинг по целевой аудитории) с базовым средним аудиторией события (рейтинг по базовой аудитории). Например, Aff% события А равна 160% для целевой аудитории мужчины в возрасте 45+ лет в городах с населением 50тыс.+ По сравнению с базовой аудиторией возрастом 4+, города с населением 50 тыс.+. Это означает, что рейтинг по целевой аудитории мужчины в возрасте 45+ лет в городах с населением 50 тыс.+ Был на 60% выше, чем по аудитории в возрасте 4+, города с населением 50тыс.+.
  • Alfa coefficient% (коэффициент Альфа) — коэффициент рейтинга
    Показатель определяет «важность» программы для ТВ канала. Соотношение доли зрителей, которую получила программа (Rsh%), и ее затратами на время трансляции (Bsh%).
  • Ats (Average time spent)
    Среднее время просмотра зрителем из целевой группы. Зритель — тот, кто контактировал с событием хотя бы 1 секунду.
  • Att% (Attractiveness Index) — индекс привлекательности
    Привлекательность события для определенной целевой группы. Рассчитывается как соотношение долей (shr%) целевой и базовой аудиторий.
  • Atv (Average time viewing)
    Среднее время просмотра индивида в целевой группе (независимо от того, был ли он зрителем).
  • Avr # — показатель Avr в абсолютных значениях
    Среднее количество зрителей рекламного ролика. Показатель предоставляется в формате сотен (’00).
  • Avr% (Advertising Average Audience) — рейтинг рекламного ролика
    Средний процент зрителей рекламного ролика. Формула расчета Avr% равна Rat%.
  • Beta coefficient% (коэффициент Бета) — коэффициент доли
    Показатель определяет «успешность канала» в интервале трансляции программы по сравнению с другими каналами в контексте аудитории, которую приобретает данная программа. Соотношение коэффициента Альфа программы (Alfa coefficient%) и коэффициента Альфа этого промежутка времени для общего ТВ (Alfa coefficient% Total TV, показатель равен показателю Alfa coefficient%, но для всего ТВ).
  • Bsh% (Broadcast share) — доля трансляции
    Доля, которую занимает программа по времени ее трансляции, от общего времени трансляции на канале (например, 24 часа).
  • Cases
    Количество людей, представляющих целевую группу в выборке ТВ Панели. Переменная, рассчитанная по несколько дней, — уникальная количество людей за период.
  • Cov# — показатель Cov в абсолютных значениях
    Количество людей в целевой группе, контактировавших хотя бы с одним событием из набора, хотя бы 1 секунду. Показатель предоставляется в формате сотен (’00).
  • Cov% (Coverage) — охват набора событий
    Процент зрителей в целевой группе, контактировавших хотя бы с одним событием из набора, хотя бы 1 секунду. Для рекламных кампаний показатель используется в сочетании с частотой контакта (например, охват на частоте 3+ составило 84%. Это означает, что 84% целевой группы контактировало с рекламной кампанией минимум три раза).
  • EqGrp% (эквивалентный Grp%)
    Рейтинг ролика, приведенный к 30 секундного эквивалента, с учетом коэффициентов (New Cost Factor) по длине ролика (согласно официальным прайсам каналов).
  • Fid% (Fidelity index) — индекс лояльности
    Индекс определяет, сколько процентов программы в среднем просматривает каждый ее зритель. Fid=100% означает, что все зрители, которые контактировали с событием, смотрели ее от начала до конца.
  • Final — финальные данные
    Данные по ТВ просмотра участников ТВ панели, предоставляемых на третий день после трансляции событий.
  • Grp# — показаник Grp в абсолютных значениях
    Суммарное количество зрителей набора событий. Показатель предоставляется в формате сотен (’00).
  • Grp% (Gross Rating Point)
    Сумма рейтингов набора событий. Рассчитывается в процентах, но может быть больше 100%. Для расчета коммерческих Grp%, пост анализа ценовой эффективности рекламных кампаний, планирование бюджетов — Grp% приводят к 30 секундной стандартной длины (WGrp%, EqGrp%). Один пункт рейтинга равен одному проценту аудитории выбранной целевой группы.
  • Grx%
    Сумма охватов (Rch%). Это общее количество контактов для набора событий.
  • Ins
    Количество событий. Событием может быть как передача, рекламный блок, ролик, так и временной интервал.
  • New Cost Factor
    Коэффициент для приведения рейтинга ролика до 30 секундного эквивалента (согласно официальным прайсам каналов).
  • NIns
    Количество событий. Событием может быть как передача, рекламный блок, ролик, так и временной интервал.
  • OTS (Opportunity To See)
    Показатель определяет, сколько раз, в среднем, каждый человек из целевой группы, которая контактировала хотя бы с одним из нескольких событий (попала в Cov), видела их. Например, 52% целевой аудитории контактировали хотя бы один раз с рекламной кампанией (показатель Cov, частота 1+) и в среднем, каждый из них видел 3 ролика с этой кампании (показатель OTS).
  • Overnight — предварительные данные
    Данные по ТВ просмотра участников ТВ панели, предоставляемых на следующий день после трансляции событий.
  • People Meter (пиплметр)
    Электронное устройство, регистрирующее просмотр ТВ каналов и зрительскую поведение каждого индивида в домохозяйстве и домохозяйства в целом, включая гостей. Это непрерывное ежесекундное измерения, осуществляется в течение суток в течение всего года. Устройство подключается к каждому телевизору в домохозяйстве (количество пиплметров = количество телевизоров).
  • Rat # (Rating) — показатель Rat в абсолютных значениях
    Среднее количество зрителей, смотревших событие / ТВ канал каждую секунду. Показатель предоставляется в формате сотен (’00). Например, рейтинг (rat#) «Футбол. ЧМ 2006. Италия-Украина. 1/4 финала «среди мужчин (возраст 4+ лет) равнялся 30,442.76: это означает, что среднее количество мужчин в возрасте от 4 лет, смотревших трансляцию 1/4 финала Италия-Украина (ЧМ 2006), составила 3 ​​млн. 44 тыс. 276 зрителей.
  • Rat% (Rating) — рейтинг
    Показатель определяет размер зрительской аудитории события/ТВ канала. Средний процент зрителей события/ТВ канала от общего количества людей, принадлежащих к целевой группе. При расчете учитывается длина просмотра события/ТВ канала каждым зрителем. Например, рейтинг (rat%) «Футбол. ЧМ 2006. Италия-Украина. 1/4 финала «среди мужчин (возраст 4+ лет) равнялся 30.8%. Это означает, что в среднем 30.8% мужчин в возрасте от 4 лет смотрели трансляцию 1/4 финала Италия-Украина (ЧМ 2006).
  • Rch # — показатель Rch в абсолютных значениях
    Среднее количество людей, которые были охвачены событием (контактировали хотя бы 1 секунду). Показатель предоставляется в формате сотен (’00).
  • Rch% (Reach Rate) — охват одного события
    Процент людей в целевой группе, контактировавших с событием (программой, промежутком времени на ТВ канале и т.д.) хотя бы 1 секунду. Если зритель контактировал с одним и тем же событием несколько раз, он учитывается только один раз. Охват для нескольких событий рассчитывается как среднее взвешенное на длину значения.
  • Rsh% (Reception share)
    Вклад программы в рейтинг канала. Процент зрителей, которых привлекает программа течение своего выхода в сравнении с общим количеством зрителей в сутки. Например, Rsh% события А составил 48% (при ее трансляции составил 3,5 часа). Это означает, что среднесуточный рейтинг канала на 48% был получен благодаря этой программе.
  • Sam
    Количество людей с выборки ТВ Панели, контактировавших с событием/ТВ каналом хотя бы одну секунду. В итоге после нескольких событиях (программах, днях) может быть суммарным или средним значением.
  • Sat% (Saturation index) — индекс заполняемости рекламой
    Соотношение между длиной рекламных/спонсорских блоков/анонсов, выходивших в программе, и общей длиной программы. Sat%_AP — заполняемость анонсами. Sat%_BR — рекламными/спонсорскими блоками.
  • Shr% (Share) — доля аудитории
    Процент зрителей, смотревших событие/ТВ канал, от общего их количества в заданный промежуток времени. Например, доля (shr%) «Футбол. ЧМ 2006. Италия-Украина. 1/4 финала «среди мужчин (возраст 4+ лет) равнялась 73,98%. Это означает, что среди мужчин, смотревших телевизор во время трансляции матча, 73,98% смотрели именно этот матч.
  • Target Cases
    Количество людей, представляющих целевую группу в выборке ТВ Панели. Переменная, рассчитанная по несколько дней, — среднее количество человек за период.
  • Target#
    Количество людей, представляющих целевую группу в генеральной совокупности ТВ Панели.
  • Tvr# — показатель Tvr в абсолютных значениях
    Среднее количество зрителей, которые смотрели телевизор в определенное время. Показатель предоставляется в формате сотен (’00).
  • Tvr% (Total TV rating)
    Рейтинг телевидения. Средний процент людей из целевой группы, которые смотрели телевизор в определенное время.
  • WGrp% (Weighted Grp%)
    Рейтинг ролика, приведенный к 30 секундного эквивалента. Рассчитывается пропорционально длине ролика.
  • 30s CPP (Cost Per Point 30 sec)
    Стоимость одного пункта рейтинге 30 секундного ролика (согласно официальным прайсам каналов).
  • Автопромоушен
    Реклама каналом собственных проектов (не анонсы). Находится внутри блока Автопромоушен.
  • Аналоговое домохозяйство
    Характеристика домохозяйства, которая определяет, что прием ТВ каналов происходит с помощью эфирной антенны или аналогового кабеля.
  • Анонс
    Реклама телеканалом своей телепрограммы.
  • Блок телеторговли
    Любая последовательность роликов, ориентированных на продажу товаров в эфире. Может находиться внутри программы телеторговли.
  • Выборочная совокупность
    Это часть генеральной совокупности, которая отбирается по специальным правилам так, чтобы ее характеристики отражали свойства всей генеральной совокупности. Таким образом, исследуется только часть генеральной совокупности, но так, что есть возможность получить полное представление о всей совокупности в целом. Выборка исследования ТВ аудитории (ТВ панель) в Украине составляет 2 840 домохозяйств. В ТВ панели приняты три выборки: города с численностью населения свыше 50 тыс. (выборка 50+ тыс.); населенные пункты менее 50 тыс. (выборка 50- тыс.); вся Украина.
  • Генеральная совокупность
    Это совокупность, на которую исследователь распространяет выводы исследования, изучая только ее часть (см. Выборочная совокупность). Генеральная совокупность ТВ панели в Украине: зрители старше 4 года; домохозяйства, имеющие хотя бы один телевизор, проживающих на территории Украины (села, города 50 тыс.-, города 50тыс.+).
  • Домохозяйство
    Одна или несколько лиц, ведущих совместное хозяйство, имеют как минимум один телевизор и проживают в одном доме, которым привлечено к ТВ панели и обеспечены (People Meter/пиплметры). В домохозяйстве изучаются все лица в возрасте от 4 лет.
  • Эфирное домохозяйство
    Характеристика домохозяйства, которая определяет, что в домохозяйстве есть только эфирное антенна.
  • Кабельное домохозяйство
    Характеристика домохозяйства, которая определяет, что в домохозяйстве есть кабельный тип приема, но это не исключает наличия эфирной антенны.
  • Мониторинговые данные
    Запись рекламных и программных событий, транслируемых на ТВ каналах. Данные предоставляются мониторинговой компанией Коммуникационный Альянс. В процессе обработки компанией AC Nielsen мониторинговые данные объединяются с данными телесмотрения ТВ аудитории (позволяет оценивать показатели программ и рекламы).
  • Прайм-тайм (Prime time)
    Промежуток времени, когда наибольшее количество зрителей смотрит ТВ. Например, с 18:00 до 24:00 по будням и вся эпоха по выходным. Стоимость рекламы в прайм-тайм — самое дорогое.
  • Региональный рекламный блок
    Ограничивается открывающей и закрывающей рамкой блока (отметка — «на правах рекламы», «реклама» и др.) с пометкой о региональности.
  • Рекламный блок
    Ограничивается открывающей и закрывающей рамкой блока (отметка — «на правах рекламы», «реклама» и др.).
  • Размеры основных целевых аудиторий:
    Целевая аудитория % от Вся Украина
    (возраст 4+)
    в млн. людей
    Вся Украина (возраст 4+) 100 37,9
    населенные пункты 50 тыс и меньше (возраст 4+) 55,37 21,0
    города 50 тыс и больше (возраст 4+) 44,63 16,9
    города 50 тыс и больше (возраст 18+) 38,58 14,6
    города 50 тыс и больше (возраст 18-54) 25,48 9,6
    города 50 тыс и больше (возраст 14-49) 24,08 9,1

    Спонсорский блок 

    Ограничивается отметкой «партнер показа», «спонсор показа», «спонсор программы», «спонсор проекта».

  • Спутниковое домохозяйство
    Характеристика домохозяйства, которая определяет, что в домохозяйстве есть спутниковая тарелка, но это не исключает наличия эфирной антенны или кабельного типа приема.
  • ТВ панель
    Количественное социологическое исследование, целью которого является определение телевизионной аудитории и каждого отдельного ТВ канала с помощью электронного устройства (пиплметр / Peoplemeter).В панельную выборку домохозяйства отбираются для длительного участия в исследовании. Компания-оператор, который измеряет ТВ аудиторию в Украине с 2014 года — Nielsen. С 1 мая 2016 года — это общенациональное исследование, включающее 2 840 ТВ домохозяйств за исключением АР Крым и г. Севастополь.
  • Установочное исследование
    Исследование, целью которого является определение социо-демографических характеристик домохозяйств и их структуры по ТВ оборудованием (количество телевизоров, тип приема и т.д.). Результаты Учредительного исследования (совместно с данным Государственного Министерства Статистики Украины) является источником для определения контрольных параметров, по которым строится репрезентативная выборка исследования (ТВ панель); а также — базой для набора домохозяйств для участия в ТВ панели.
  • Целевые аудитории (основные):
    Целевая аудитория Описание
    4+, Вся Украина Зрители в возрасте от 4 лет и старше, проживающие на территории всей Украины (кроме АР Крым)
    4+, 50- Зрители в возрасте от 4 лет и старше, проживающие в городах и населенных пунктах с населением менее 50 тыс. жителей (кроме городов/населенных пунктов АР Крым)
    4+, 50+ Зрители в возрасте от 4 лет и старше, проживающие в городах с населением 50 тыс. и больше жителей (кроме городов АР Крым)
    18+, Вся Украина Зрители в возрасте от 18 лет и старше, проживающие на территории всей Украины (кроме АР Крым)
    18+, 50+ Зрители в возрасте от 18 лет и старше, проживающие в городах с населением 50 тыс. и больше жителей (кроме городов АР Крым)
    18-54, Вся Украина Зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие на территории всей Украины (кроме АР Крым)
    18-54, 50+ Зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением 50 тыс. и больше жителей (кроме городов АР Крым)
    14-49, Вся Украина Зрители в возрасте от 14 до 49 лет, проживающие на территории всей Украины (кроме АР Крым)
    14-49, 50+ Зрители в возрасте от 14 до 49 лет, проживающие в городах с населением 50 тыс. и больше жителей (кроме городов АР Крым)
  • Цифровое домохозяйство
    Домохозяйство, имеющее техническую возможность для приема цифровых каналов.

Другие термины вы можете найти в словаре Nielsen TAM Glossary.